“Escolha o Chrome, o navegador criado pelo Google” é uma nova mensagem exibida ao acessar o Google.com no MS Edge. Este não é o primeiro pop-up contra o Edge visto no Google, mas este é particularmente notável porque inclui um botão “Baixar o Chrome” que inicia imediatamente o download do Chrome ao ser clicado.

A MS é frequentemente criticada por promover o Edge, o Bing ou o Copilot, mas práticas semelhantes do Google costumam ser ignoradas. Embora o pop-up “Escolha o Chrome” não seja necessariamente ilegal nos Estados Unidos ou na Europa, ele ainda levanta preocupações legítimas sobre autopreferência anticompetitiva.

Encontrei o pop-up de download do Chrome depois de abrir casualmente o Google.com no MS Edge. Quando cliquei em “Baixar o Chrome”, a página de download do Chrome foi aberta e o download do instalador do navegador, ChromeSetup.exe, começou imediatamente, sem exigir outro clique.

O Chrome não é instalado automaticamente, pois os usuários ainda precisam clicar duas vezes no instalador e talvez tenham de passar pela proteção SmartScreen do Windows 11. No entanto, o download do instalador começa imediatamente e o arquivo é salvo na pasta Downloads. Também notei que a opção de enviar estatísticas de uso e relatórios de falhas ao Google já estava selecionada.

MS Edge Revida com Seu Próprio Banner

Por mais divertido que possa parecer, a MS já está preparada para combater o pop-up do Google com um banner próprio. Quando fui redirecionado para a página de download do Chrome, o Edge rapidamente exibiu um banner na parte superior da aba dizendo: “O MS Edge utiliza a mesma tecnologia que o Chrome, com a confiança adicional da MS.”

O banner também incluía a chamada para ação “Navegue com segurança agora”, que abria uma página destacando os recursos do MS Edge.

Este é um exemplo claro de um jogo de gato e rato: o Google usa sua página inicial de pesquisa para convencer os usuários do Edge a baixar o Chrome, enquanto a MS responde pedindo que eles reconsiderem e argumentando que os dois navegadores são essencialmente iguais.

A MS não está sendo imprecisa ao afirmar que o Edge utiliza a mesma tecnologia que o Chrome, pois ambos os navegadores são baseados na mesma tecnologia subjacente: o Chromium. O Chromium foi desenvolvido em grande parte pelo Google, mas MS, Opera, Vivaldi, Brave e empresas como Intel, Nvidia e Arm também contribuíram para o projeto.

No entanto, o MS Edge ainda tem vantagens em várias áreas, incluindo a capacidade de colocar automaticamente as abas inativas em suspensão e o suporte a um recurso recente do Windows 11 que permite iniciar o navegador mais rapidamente quando ele já está sendo executado em segundo plano.

O Edge também tinha outros recursos diferenciados, incluindo as Coleções e a Barra Lateral, mas eles foram removidos ou reduzidos enquanto a MS tenta tornar o Edge mais parecido com o Chrome. Não tenho certeza de que essa seja uma decisão ideal.

Qual É a Finalidade Desses Pop-Ups e Banners?

Alguns leitores podem argumentar que esses pop-ups não têm efeito, pois os usuários os ignoram e continuam usando seu navegador preferido. O mesmo raciocínio se aplica aos mecanismos de pesquisa: se alguém prefere o Google, continuará a usá-lo em vez de mudar para o Bing por causa de pop-ups ou anúncios no Windows 11.

Esse é um argumento válido e não está totalmente errado. No entanto, ele ignora a grande quantidade de usuários que podem reagir a esses pop-ups.

Há um motivo para a equipe do Bing ter pago à equipe do Windows para exibir anúncios do Bing na área de trabalho em 2024. Também há um motivo para o Google estar de olho na pequena participação de mercado do Edge. A explicação é simples: essas empresas acreditam que as táticas são eficazes com os usuários que pretendem atingir.

Para muitos usuários que não entendem muito de tecnologia, Google é sinônimo de mecanismo de pesquisa, e Chrome, de navegador. Em janeiro de 2025, a MS fez deliberadamente o Bing se parecer com o Google.com quando os usuários pesquisavam pelo Google no Bing.

Um usuário comum que deseja pesquisar na internet pode digitar “Google” porque é isso que está acostumado a fazer no celular. Sem o grande banner da MS imitando a interface do Google, o usuário poderia simplesmente clicar no resultado do Google.com no Bing. Ao chegar ao Google, esse usuário talvez nunca mais voltasse ao Bing.

A MS encontrou uma forma inteligente, embora um tanto enganosa, de reduzir essa taxa de abandono. Quando os usuários pesquisavam pelo Google no Bing, a MS exibia uma página inicial semelhante à do Google, com um layout limpo, uma barra de pesquisa centralizada e ilustrações simples. Até mesmo a barra de pesquisa habitual do Bing permanecia oculta até que o usuário rolasse a página.

Se você usa o Google todos os dias, talvez reconheça que o Bing fez um trabalho convincente ao imitar sua página inicial. A abordagem poderia funcionar com um usuário comum, que talvez começasse a digitar na caixa de pesquisa falsa do Google criada pelo Bing e acabasse permanecendo no Bing.

O Google está tentando algo semelhante. Apesar da pequena participação do Edge no mercado de navegadores para desktop, o Google espera que a exibição repetida de pop-ups do Chrome aos usuários que visitam seu mecanismo de pesquisa convença alguns deles a mudar de navegador, apoiando-se em uma mensagem simples: “Escolha o Chrome, o navegador criado pelo Google.”

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